Data Science Institute
Nicht blenden. Überzeugen.
Weiterbildungen verkaufen sich über Vertrauen: Wer ein halbes Jahr seines Lebens investiert, schaut genau hin, wem er das zutraut. Zusammen mit dem Data Science Institute habe ich deshalb ein Markenkonzept erarbeitet, das diese Seriosität ausstrahlt.
Erst die Haltung, dann das Design.
Am Anfang stand kein Entwurf, sondern eine Reihe von Gesprächen: Wofür steht das Unternehmen, wen will es erreichen? Wer Menschen einen Berufswechsel zutraut, muss vor allem eines ausstrahlen – dass man ihm das nächste halbe Jahr anvertrauen kann.
Dazu gehören auch Ehrlichkeit, Klarheit und der Blick nach vorn: Hier verbessern Menschen ihre Fähigkeiten, ihre Jobchancen, ihr Leben. Nicht zufällig zeigt der stilisierte Pfeil im Logoentwurf aufwärts.
Ein Institut soll nach Institut aussehen.
Die Website ist für Interessierte der Punkt, an dem sie sich letztendlich für die Weiterbildung entscheiden – und damit ein Punkt, der die DNA des Unternehmens klar verkörpern muss. Für den Entwurf hieß das: Modern, aber nicht verspielt. Mit IT-Bezug, ohne in Neon und Codezeilen zu kippen. Aufgeräumt genug, dass niemand den Weg durch die Seite suchen muss.
Ein Styleguide ist nur so gut wie das, was daraus entsteht.
Zum Projekt gehören deshalb auch Anwendungsbeispiele, fertig gestaltete Medien und Vorlagen, mit denen das Team selbst weiterarbeiten kann, ohne jedes Mal wieder von vorn anzufangen.
Wer eigene Bilder hat, sieht nicht aus wie alle anderen.
Zum Projekt gehörte ein gemeinsamer Drehtag in Berlin, für den ich als lichtsetzender Kameramann verantwortlich war. Entstanden ist dabei Foto- und Videomaterial für Website, Anzeigen und Social Media, darunter B-Roll, die sich unter spätere Videos legen lässt.
Fotogalerie folgt